《地球》一天破费光所有口碑跟等候

【发布日期】:2019-01-09【查看次数】:

  《地球》存在大范畴退票

  采写/新京报记者 周慧晓婉

  气象梳理

  然而,断崖式的下跌涌当初第二天,1月1日《来电狂响》以单日票房0.9亿重回冠军宝座,同时《地球》浮现了“逆天”下跌,票房暴跌至1113万,排片率占全国电影排片13.2%,票房占比为当日全国票房4.7%。至截稿前,《地球》已经位于单日票房榜的第六名,票房及排片远不迭《来电狂响》,目前猫眼猜想仅有2.8亿,也就是说该片仅有一两千万的票房增添空间。期待的辉煌爆款出现断崖式的跌坠,票房落差夸张实属影市首次,新京报独家专访业内人士及院线专家,抽样考核观众反应,奇特还原《地球》的票房经历。

  预售成绩好是营销的胜利

  暴跌还同时出当初口碑表现上,2018年12月31日当天《地球》豆瓣开画给出7.3分的高分,至截稿前评分已经下滑到6.8分,更让人觉得扎眼的是猫眼购票平台的最新评分,仅有2.8分,首映当天,很多观众在观影之后就给出了《地球最后的夜晚》差评,“看不懂”、“烂片”、“无聊”、“头晕”等成为针对该片评论的关键词。票房分析师罗地舆表示,“猫眼作为引导民众购票的平台,诚然很多影迷对其评分的信任度没有豆瓣信赖度高,它的评分准则也远不豆瓣苛刻,纵观个别电影在猫眼评分上基本是略高一些的,能低于7分都不是很容易的事件。但《地球》竟然让观众给出这样一个分数,确实是口碑上重大侵害大众,这样低的评分里无疑带着愤怒。”

  票房暴跌在影史前所未有

  有影评人认为,对于这部影片最核心的问题就是不应该以卖保健品的方式去卖艺术片。后期,该片也如《后来的咱们》出现了对刷票的猜疑,有编剧在微博上实名举报此片存在“幽灵场”的景象。一名院线经理李楠(化名)向新京报记者吐露,“恶意锁场”和“刻意刷票”没出现,但该片确实存在大范围的不畸形退票,“《地球》映前一周的退票非常多,当时已经超过10%的占比,这个数据让我们特别吃不消。在《后来的我们》之撤退票渠道有所打开,但因为数据太大,咱们后来就作出了限度规定,比喻说你需要到影院现场退票。《地球》上映退却票没有前面那么多,只是存在零售的观众从口碑上来恳求退票,但这个时候骂声一片,《地球》的排片已经没有太多了。”

  《地球》一天破费光所有口碑跟等候

  业内解惑

  在2018年中国片子市场完成全年600亿的目标后,于年末最后一天上映的《地球最后的夜晚》(下文简称《地球》)无疑成为最后一日贡献巨大票房的超级黑马。根据猫眼专业版数据显示,作为一部自带文艺属性的电影,该片光是预售票房就高达1.6亿,这是去年第五部预售超过1.5亿的作品,这一成就也进入了首映日预售票房的前五名。在超高预售票房的带动下,《地球》上映首日(2018年12月31日)票房达2.6亿,傲居单日冠军,比亚军《来电狂响》(1亿)高出1.6亿,两者差距巨大;排片率占全国电影排片34.1%,票房占比为当日全国票房50.8%。

  从事多年院线工作的院线经理李玉霖告知新京报记者,近些年素来不呈现过这类第二天票房分崩离析的案例,“例如去年春节档上映的《捉妖记2》首日票房5.2亿,越日由于口碑发力不济跌到3.5亿,但这类下跌属畸形,素来不会从亿元票房收入到千万这样垂直下跌,且发酵时间仅仅一两天,良多影片被观众吐槽,但因为它是商业片或者还有一些合家欢的消费元素能够让观众在接下来的多少天持续消费,但《地球》好像仅有一天就花费了所有口碑跟等待。”前不久,《恋情公寓》的排片占比暴跌发生在第三天,直接从次日最高点39.9%大跌至26.8%,但也仅跌了13个百分点;《地球最后的夜晚》则跌去了近19个百分点,跌幅超过50%,创下了影史单片最大跌幅。因为《地球》排片暴跌,其余同档影片突然提升了排片空间,抢占据利位置的《来电狂响》至截稿前票房已经累计近4亿。

  口碑同期下跌引起吐槽无数

  《地球最后的夜晚》上映首日票房2.6亿,次日仅千万,专家称跌幅太大足以载入史册

  多位院线经理告诉记者,影史上也曾涌现过因为口碑不济票房暴跌的案例,但《地球》这类从亿跌到千万的夸大数据实在 未审是少之又少。唐乐告诉记者,“排片超高确切是由观众的购买热情而决定,事实上之前在提前公开放映时业内许多人并不以为这个电影可能大卖,但观众的购票狂潮让影院始终增加排片占比,你买一场我排一场,主要还是因为档期切实太好,一吻跨年又太有宣传点,很多购票观众事实上很喜好这种典礼感,社交媒体上的下沉也无比贴合,可以说是不冲着影片内容也要闭会跨年仪式感。”

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